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不再谈付费“色变”:腾讯音乐Q1付费用户数持续增长,产业向阳发展

2019-09-02 点击:1948

  国内领先的在线音乐娱乐平台——腾讯音乐,于近日公布了其2019年第一季度财报。财务数据方面,2019年第一季度,腾讯音乐总营收同比增长39.4%至人民币57.4亿元,营业利润同比增长22.9%至人民币11.5亿元,归属于公司股东净利润同比增长17.4%至人民币9.87亿元,调整后净利润同比增长14.9%至人民币12.00亿元。

  在运营数据方面, 2019年第一季度,腾讯音乐在线音乐服务付费用户达2840万,同比增长27.4%;社交娱乐服务付费用户达1080万,同比增长12.5%。

  

  巩固社交娱乐生态 实现业务长期可持续发展

  腾讯音乐凭着自身强大的社交基因,构建起以音乐为核心的社交娱乐生态圈,在这个生态圈里,腾讯音乐通过旗下四大核心平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,为用户提供“发现、听、看、唱、演出、社交”六种服务,并通过频繁的用户互动,打造成一个“一站式”的音乐社交娱乐平台,用户可以在多场景中无缝切换并享受多元的音乐服务。这也是腾讯音乐娱乐区别于Spotify、Apple Music等产品服务模式的独特存在。

  在这样的创新模式驱动下,2019年第一季度,腾讯音乐在线音乐服务收入由去年同期的人民币12.5亿元增长28.0%至人民币16.1亿元;社交娱乐服务收入由去年同期的人民币28.6亿元增长44.3%至人民币41.3亿元。

  

  一方面,流媒体已经成为中国音乐市场的主要增长动力。据IFPI的数据,89%的中国消费者通过正版音频流媒体平台听音乐。2017年普华永道预测,在流媒体激增的带动下,中国音乐收入总额预计在2022年达到11亿美元(约72亿人民币)。另一方面,社交娱乐作为腾讯音乐创新的多元营收模式,确实在音乐价值挖掘和企业业务发展上,有着重要的作用。

  腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信在财报中表示,“我们通过专注于产品创新和数据分析以增强用户体验,进一步巩固了我们在以音乐为核心的社交娱乐领域的优势地位。我们将矢志不移的持续投资于优质内容和产品创新。我们相信这些投资将有助于极大的提高用户对我们提供的服务的参与度,并确保我们的业务的长期可持续发展。”

  用户付费意愿提升 音乐付费的爆发期正在到来

  Questmobile调研显示,对比2017年在线音乐活跃渗透率为61.5%,2018年在线音乐增长迅速,渗透率达到了70.6%,也就是说每10个网民中就有7个使用在线音乐,仅次于在线视频。不仅渗透率高,我国在线音乐用户整体付费意愿也在不断增加。腾讯音乐此次发布的财报也显示,付费用户数量正稳步增长。

  腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东评论说:“2019年第一季度,我们的在线音乐和社交娱乐服务保持了健康的增长。在内容方面,我们不仅与行业领先的唱片公司建立了更多合作关系,还通过加强与其他唱片公司的合作,推广和宣传热门影视剧音乐。我们增加了更多的视频和长音频内容。在产品创新方面,我们持续通过社交媒体和轻量版来吸引更广大的用户。我们通过利用大数据对音乐内容标签不断改进,为用户提供全新的个性化音乐享受,更好地满足用户对音乐的品味和偏好。”

  作为中国数字音乐付费模式的开创先河者,腾讯音乐在内容与产品创新方面的投入,带来了平台付费用户数的增长,而作为中国音乐产业的一个横切面,也可以看出全面内容付费意愿的提升。

  尽管与国外流媒体相比,中国数字音乐市场还在起步阶段,但随着在线音乐平台的跨界探索,以及5G、VR/AR等技术在在线音乐领域的成熟应用,用户将享受到更多权益,这也意味着音乐付费的爆发期正在到来。

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