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电视指南速成班!一文掌握2019上半年剧集市场期中考重点

2019-08-26 点击:1616

  电视指南:在市场进入调试期的当下,行业逐渐重塑、市场加强监管、观众自我意识加强,各制作机构在创作流程过程中都愈发谨慎,但市场表现并不悲观,反而朝向正向加速发展。

  电视指南 | 速成班!一文掌握2019上半年剧集市场期中考重点

  来源:传媒内参-传媒独家

  文/王涵

  总结上半年电视剧市场发展现状,可以说是处于“调适期”,包括在市场秩序、内容类型、制作结构等方面出现了与往年差别较大的数据或情况。

  对此,传媒内参-传媒独家从剧集数量、收视率、口碑评价等多维度进行梳理与探究,并选取了十个具有代表性的数字,以求快速解读2019剧集市场的“中期报表”。

  191:2019上半年剧集数量

  据艺恩数据统计,2019上半年共播出76部电视剧、115部网络剧。整体来看,近几年网剧数量增长速度远大于电视剧数量,从2017年反超之后并逐渐拉开差距。虽然与往年同期相比整体作品数量略有下降,但在2019上半年,网剧数量优势进一步被拉大,增长至1.5倍。

  具体来说,在电视剧方面,由于处于重大历史节点,以五大卫视为主的卫视平台减少了古装剧的比例,以年代剧为主的献礼作品成为新风口。除此之外,还呈现出IP热度再退,现实主义题材依旧为“头部马车”,联播剧数量增多等特点。

  在网络剧方面,不仅数量占比逐年上升,制作水平和关注也在与日俱增。有数据显示,近三年台网剧数量和播放量持续走低,而网剧不仅在数量上增势明显,所占份额也是逐年上升,并且头部剧集从多平台联播转向单平台独播的趋势越来越明显。与此同时,越来越多具有强劲市场竞争力的独播剧抢占了头部流量席位,此特点在今年更是突出。与此同时,以优爱腾芒为代表的视频平台在题材选择上依旧呈现出以青春题材和古装题材为主的布局,并且获得较大关注。

  8.6:《长安十二时辰》豆瓣评分

  历经坎坷的《长安十二时辰》虽然是悄悄上线,但口碑却迅速发酵,“自来水”引流不断,豆瓣开分高达8.8分,现今稳定在8.6,成为目前为止口碑最高的剧集。

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  具体来说,该剧由于其独特的双男主设定、多元素糅合,并且既凭借热血悬疑填补了题材空白,又凭借强劲的文化输出使其难以被套入任何一个既定类型中,同时也使其具有独特的新鲜感。在“生死七分钟,黄金前三集”的普遍追剧规律下,倍速播放也成为人们检验剧集好看与否的维度与方式之一。《长安十二时辰》就以差异化的题材类型、独特的故事内容和偏向美剧风格的讲述手法,令观众发出“终于有一部不用1.5倍速看的剧”的惊呼,并在微博产生了“周末十二时辰”“APP十二时辰”“全国十二时辰”“唐妆”等热议话题,成功破圈。

  58:广电总局2019年6月备案剧数目创新低

  2019年6月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共58部,是今年首次备案数量降到60部以下,创备案数新低。

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  电视剧备案是制作生产剧集作品的首要必备环节,能从一定意义上表明行业、商业与观众喜好三者结合后的风向。从整体数量上看,2019上半年备案剧数量同比大幅度下降,并从三月份开始降幅明显。

  主要原因为两方面,一方面在政策层面出现各种“限令”,对影视市场进行管理和调控,从题材和内容的源头上进行核查,将为博眼球粗劣制作的作品“过滤”,不予发放“上星许可”,从而促进着行业更持续和健康的发展。另一方面则是影视行业也在不断“自净”中,良莠区分越来越明显,“踩”到内容含有“泛娱乐化”“不尊重历史且胡乱篡改”等不良元素、题材故事“不符合社会主义核心价值观”“与国家政策导向相冲突”等问题、主演演员出现劣迹现象、影视公司制作流程违规等“雷区”的现象也在减少中。

  687.8万:《我的真朋友》微博指数

  微博指数微指数是对提及量、阅读量、互动量加权得出的综合指数,更加全面的体现关键词在微博上的热度情况。在2019上半年剧集方面,《我的真朋友》以687.8万霸榜,随后的《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》位列亚季军。

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  微博指数是对剧集评判相对综合的数据,不仅要看播出情况,社会话题、演员的相关带动也起到至关重要的作用。对于《我的真朋友》而言,该剧讲述了初入职场的房产中介程真真、邵芃橙,通过一个个房子,见证了家庭冷暖和社会百态的故事。剧中包含了初入职场、买房安居等社会热议话题和相关痛点,引起了广泛共鸣。除此之外,该剧主演Angelababy,邓伦,朱一龙等青年演员具有较大的带动力,进一步增加话题讨论和观剧黏性。

  一亿:爱奇艺会员数量突破一亿

  2019年6月22日,爱奇艺公布了其最新会员规模数据,截至6月22日凌晨5点13分,爱奇艺会员数量突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

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  爱奇艺在今年的布局可谓是重拳出击,在剧集方面有《破冰行动》等作品引发播出和议论热潮,综艺方面有《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等S+级项目,形成话题、热度的强势争夺,爆款“底牌”较多。与此同时,爱奇艺在引进剧、自制衍生综艺、电影等同样占有较大领域,有效提升爱奇艺市场占有率和品牌溢价的同时,还促使用户付费意愿提升和习惯养成。

  1.36%:电视剧《少年派》的平均收视率

  截止到的6月30日,根据各大省级卫视的电视剧收视率统计,湖南卫视播出的《少年派》以平均1.36%的收视率排在首位,其次是《芝麻胡同》《知否知否应是绿肥红瘦》。

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  在电视观众年龄层次增长的态势下,《少年派》由于其讲述高考、陪读、青春成长、家庭矛盾等社会热点话题,获得了多个年龄层观众的关注,其中的“成功是否只有高考这条路”“二胎该不该要”等话题席卷各大社交平台,引发广泛热议。

  其次,从2019上半年电视剧平均收视排行榜TOP20来看,五大卫视排序产生了新变化,上榜数量分别为湖南卫视6部、浙江卫视4部、江苏卫视4部、北京卫视3部、东方卫视3部。从题材角度来看,现实题材作品依旧扛鼎,所占比例高达80%。此外,年代剧有《芝麻胡同》《筑梦情缘》,古装剧有《知否知否应是绿肥红瘦》。

  27284308:《知否知否应是绿肥红瘦》的百度指数

  根据百度指数公布,在2019年上半年搜索指数第1的电视剧为《知否知否,应是绿肥红瘦》,数据为27284308。

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  作为湖南卫视的开年大戏、正午阳光精品之作的《知否知否应是绿肥红瘦》虽然古装种田文改编,但其讲述的故事极具现实主义,在看似寻常的生活中隐藏暗涌,发人深省。并且不管是从演员演绎、故事完整度、服化道配置都获得较好口碑,可以称得上是一幅宋代人文风情画。

  其次,百度指数排名第2的为《破冰行动》,总搜索指数21150383,作为一部正剧,收获了众多年轻观众的喜爱,实属不易;百度指数排名第3的为《都挺好》,总搜索指数为19935710,倪大红、姚晨、郭京飞等演员实力演绎出荧幕中苏家人的人物特征,影射了很多现实中的人物性格特点,引发了各大平台关于“原生家庭影响”的相关讨论,真实又接地气儿。

  17:首部互动剧《他的微笑》结局数量

  6月20日,国内真正达到影视剧制作标准的互动剧《他的微笑》在爱奇艺上线。该剧主要讲述了艺人助理、女孩千鸟与五位偶像组合练习生之间的故事。作为一个小助理,在不断被开除、辞职中,分别与其中四个练习生谈恋爱。这部剧共设置了21个选择节点、17种结局,将剧情走向的选择权交给观众,观众可通过在剧情节点处做出不同的选择,从而获得不同的故事情节及结局。如果观众选择一条完整支线,即千鸟跟其中某一位男团成员谈恋爱,大概需要50分钟看完全剧,如果把所有的支线都看一遍,大概需要200分钟。

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  相较于简单的剧情互动游戏,互动剧的侧重点依然在于剧。对于真正意义上的互动剧,该剧总制片人、灵河文化创始人白一骢给出了定义:“互动剧的特点是通过不同的选择之后能看到人物的变化、人物关系的变化和故事的变化。游戏更多的是想要达到一个结果,而互动剧是达成不同的结果。我们希望观众因为选择而产生带入感,而不是游戏感。”

  对于互动剧的发展态势,从愈加年轻化的受众群体、不断革新的作品内容和制作水准来看,或许未来互动剧应该是一种常态。

  14:网剧联播数量

  通过统计发现,联播型网络剧的数量及体量正在变得越来越大。2019年第一季度联播网络剧的数量已达到了14部,接近甚至超过了历年一整年联播网剧数量的两倍,可以说网络剧的联播数量将会继续提升。

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  芒果TV与搜狐视频联播的《奈何boss要娶我》成为网剧市场开年的圈层爆款,爱奇艺与腾讯视频联播的《亲爱的,热爱的》也是近期备受热议的作品之一。另外,不仅联播型网络剧的数量及体量扩大,视频网站之间的联合制作也成为另一个新趋势。从去年的苗头初显,到今年第一季度腾讯影业与爱奇艺联合出品的《黄金瞳》热播,说明除了与电视剧制作公司的传统联合之外,视频网站之间的联合出品已成为趋势。

  62.6亿:《倚天屠龙记》网络播放量

  虽然由于2018年发生一些数据造假等乱象,爱奇艺、优酷在今年年初宣布全站关闭播放量显示,并以平台热度值代替,但播放量仍然成为剧集播出情况的参考数据之一。据骨朵热度指数排行榜,在2019上半年,除去爱奇艺、优酷等独播内容,腾讯出品并独播的《倚天屠龙记》以62.6亿的播放量占据榜首。其次《夜空中最闪亮的星》《怒晴湘西》分别位列榜单第二、第三位次。

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  从题材上看,青春题材作品高举大旗,占比40%;悬疑奇幻类与古装题材类相同,占比均为30%。在“青春”这个风口下,不管是都市情感剧、悬疑涉案剧还是古装年代作品,整体都逐渐偏向“青春化”,这与往年都市情感剧作为现实主义题材作品的重要组成部分一直占据着较大份额相比成为较大的区分。

  结语:

  在市场进入调试期的当下,行业逐渐重塑、市场加强监管、观众自我意识加强,各制作机构在创作流程过程中都愈发谨慎,导致今年剧集作品数量相对较少。但从上半年的播出表现来看,涌现出《都挺好》《长安十二时辰》《破冰行动》等优秀作品,“减量增质”的趋势明显,市场表现并不悲观,反而朝向正向加速发展。

  从题材上看,不管是政策导向、观众喜好、市场需求等维度,现实题材作品将长期占据“C位”。从制作内容上看,互动剧、竖屏剧、短剧或将快速占领高地。对于愈加年轻化的受众群体来说,各制作机构可从演员配置、故事讲述、人物塑造、内容表达形式等方面进行“青春化”表达,既可以增加视觉观感,还有一定的正向引导作用。

  虽然说独播内容的开发与制作一直成为今年剧集市场的发展重点,但视频平台之间正从“各秀肌肉的军事备战”走向“聚合力量的共同升级”,联播现象明显。同时随着网剧与台剧的界限愈加模糊,视频平台与卫视平台都进行了联播联制等深度合作与联结的现象在今年更加普遍,相信接下来还会有更多兼具社会价值、文化价值与商业价值的作品制作而出。

  注:以上数据来源于网络,如有遗漏欢迎补充

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  国家广电总局主管

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